Bugün yayınlanan kapsamlı bir “Dijital Reklamcılık Raporu” Kamu Araştırmaları Enstitüsü (24 Şubat 2026) arama motoru ve uygulama mağazası tekellerinin ekonomik etkisi konusunda kritik bir tartışmayı ateşledi. Uzmanlar tarafından hazırlanmıştır Av. Dr. Yavuz Selim Günay ve Yağmur Uzunırmak'ın araştırmasına göre bulgular, dijital ekosistemdeki rekabet eksikliğinin Türk işletmelere ve geliştiricilere gereksiz ücretlere ve şişirilmiş reklam oranlarına milyarlarca dolara mal olduğunu ortaya koyuyor.
Hakimiyetin Maliyeti: Türkiye'de Google Reklamları Neden “Fazla Fiyatlı”
Rapor, Google'ın muazzam pazar payı ile artan pazar payı arasında doğrudan bir ilişki olduğunu tespit ediyor Tıklama Başına Maliyet (TBM) yerel işletmeler için. Google'ın kontrolü altında Türkiye genel arama pazarının %85’iplatformun fiyatlandırma gücü, daha rekabetçi ülkelere kıyasla çok daha pahalı bir ekosistem yarattı.
-
Güney Kore Karşılaştırması: Google'ın payının %30 gibi daha mütevazı bir seviyede olduğu Güney Kore gibi pazarlarda, TBM 0,28 ABD doları ile rekabetçi olmaya devam ediyor.
-
Türkiye Primi: Rekabetin azalması nedeniyle Türkiye'nin ortalama TBM'si yukarılara çıktı 0,65$.
-
Rahatlama Potansiyeli: Analistler, rekabet koşullarının Google'ın payını %70'e indirmesi durumunda Türk reklamverenlerin tahminen tasarruf edebileceğini öngörüyor 4 milyar dolar 2028'e kadar.
Dijital Reklam Harcamaları E-Ticaret İçin Tavana Ulaşıyor
Türkiye'nin dijital reklam harcamalarının ise 2019'a ulaşması bekleniyor. 2028'e kadar 1,359 milyar dolarYüksek müşteri edinme maliyetleri e-ticaretin büyümesini engellemeye başlıyor.
Raporda, Türkiye'de e-ticaret penetrasyonunun 2019'a düştüğü vurgulanıyor. 2024'te %19%18-20 gibi dar bir bantta sıkışıp kalmayı sürdürüyor. Trendyol (%22) ve Hepsiburada (%12) gibi pazar liderleri rekabet edecek sermayeye sahipken, binlerce küçük işletme bu pazarı oluşturuyor. Pazarın %43’ü kendilerini tamamen artan dijital reklam fiyatlarına bağımlı ve savunmasız buluyorlar.
App Store “Çifte Vergi”: Yerli Teknolojinin Yükü
Arama motorlarının ötesinde, mobil ekosistem iki kutup arasında kilitlenmiştir. Google Play (%61) ve Uygulama Mağazası (%39). Türkiye'de akıllı telefon penetrasyonunun yüzde 96'ya ulaşmasıyla mobil uygulama gelirlerinin de 2019'a ulaşması bekleniyor. 1.432 milyar dolar bu yıl.
Ancak standart %30 komisyon Bu küresel devlerin uyguladığı vergiler, yerel geliştiricilerin kaynaklarını ciddi biçimde tüketiyor. Rapor, komisyon oranlarının daha rekabetçi bir seviyeye düşürülmesi durumunda %15Türk uygulama geliştiricileri ek bir hakkı elinde tutabilir 833 milyon dolar 2026 ile 2029 arasında sermayede.
Turizm Sektöründe Yapısal Bağımlılık
Bu dijital maliyetlere karşı belki de en yüksek yapısal kırılganlığa sahip olan sektör turizm. Sektör hedefe doğru ilerlerken ile ilgili 2028'e kadar 75 milyar dolaroteller ve seyahat hizmetleri yüksek maliyetlere katlanmak zorunda kalıyor Arama motorlarında görünürlüğü sürdürmek için reklam maliyetleri, Türkiye'nin önde gelen ekonomik lokomotifinin karlılığı üzerinde önemli bir baskı oluşturuyor.
Yorumlar kapalı.